کتاب Crystallizing Public Opinion تبلور افکار عمومی اثر Edward Bernays

کتاب Crystallizing Public Opinion

کتاب کلاسیک «Crystallizing Public Opinion» ادوارد برنیز در سال 1923 که اثری مهم در مورد چگونگی ایجاد و شکل‌گیری افکار عمومی است، اصولی را بیان می‌کند که شرکت‌ها و دولت برای تأثیرگذاری بر نگرش‌های عمومی در قرن گذشته از آنها استفاده کرده‌اند.

آغازگر حرفه جدید آن زمان «مشاور روابط عمومی»، تبلور، «ابزار و تکنیک‌هایی» را که متخصصان روابط عمومی برای شکل‌دهی افکار عمومی به نمایندگی از منافع مشتری خود استفاده می‌کنند، روشن می‌کند. با تطبیق ایده‌هایی که برنایز در این کتاب مطرح کرده است، دولت‌ها و تبلیغ‌کنندگان توانسته‌اند «ذهن را مانند هنگ‌های نظامی بدن را هنگ کنند».

اولین کتابی که تا به حال در مورد صنعت روابط عمومی نوشته شده است، این نسخه کاملاً جدید Crystallizing Public Opinion دارای مقدمه ای از استوارت ایون، نویسنده PR است! تاریخ اجتماعی اسپین، تمام تصاویر مصرف‌کننده: درباره سیاست سبک در فرهنگ معاصر، و کاپیتان‌های آگاهی: تبلیغات و ریشه‌های اجتماعی فرهنگ مصرف‌کننده.