کتاب Everything Is Obvious همه چیز آشکار است اثر Duncan J. Watts

کتاب Everything Is Obvious

با درک چگونگی و زمان شکست عقل سلیم، می توانیم درک خود را از حال و برنامه ریزی بهتر برای آینده بهبود بخشیم.

واتس با تکیه بر آخرین تحقیقات علمی، همراه با انبوهی از نمونه‌های تاریخی و معاصر، نشان می‌دهد که چگونه استدلال عقل سلیم و تاریخ توطئه می‌کنند تا ما را گمراه کنند تا باور کنیم که ما بیشتر از آنچه که می‌دانیم، درباره دنیای رفتارهای انسانی می‌فهمیم. و به نوبه خود، چرا تلاش ها برای پیش بینی، مدیریت، یا دستکاری سیستم های اجتماعی و اقتصادی اغلب به اشتباه انجام می شود.

برای مثال، واضح است که مردم به مشوق ها پاسخ می دهند. با این حال، سیاست گذاران و مدیران به طور یکسان اغلب در پیش بینی چگونگی واکنش مردم به انگیزه هایی که ایجاد می کنند شکست می خورند. به نظر می رسد که گرایش های اجتماعی اغلب توسط افراد با نفوذ خاصی هدایت می شوند. با این حال، بازاریابان قادر به شناسایی این «اینفلوئنسرها» از قبل نبوده‌اند. و اگرچه محصولات یا شرکت‌های موفق همیشه به‌نظر می‌رسد که به گذشته به‌خاطر ویژگی‌های منحصربه‌فردشان موفق بوده‌اند، پیش‌بینی کیفیت محصول یا شرکت داغ بعدی حتی برای متخصصان باتجربه بسیار دشوار است.

استدلال واتس پیامدهای مهمی در سیاست، تجارت و بازاریابی و همچنین در علم و زندگی روزمره دارد.