کتاب For the Culture برای فرهنگ اثر Marcus Collins

کتاب For the Culture

معمار برخی از معروف‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی دهه گذشته استدلال می‌کند که فرهنگ قوی‌ترین وسیله برای تأثیرگذاری بر رفتار است و به خوانندگان نشان می‌دهد که چگونه فرهنگ را برای الهام بخشیدن به دیگران برای به اشتراک گذاشتن دیدگاه‌هایشان مهار کنند.

همه ما سعی می کنیم در زندگی روزمره خود بر دیگران تأثیر بگذاریم. چه مدیری باشید که به تیم خود انگیزه می‌دهد، چه کارمندی باشید که یک سخنرانی بزرگ ارائه می‌کند، یا فعالی باشید که اعتراضی برگزار می‌کند، یا هنرمندی که موسیقی شما را تبلیغ می‌کند، در این شغل هستید که مردم را به اقدام وادار کنید. مارکوس کالینز در کتاب For the Culture استدلال می‌کند که تعامل فرهنگی واقعی قوی‌ترین وسیله برای تأثیرگذاری بر رفتار است. اگر می‌خواهید مردم را وادار به حرکت کنید، ابتدا باید نیروهای فرهنگی زیربنایی را که آنها را وادار می‌کنند، درک کنید.

کالینز از داستان‌هایی از کار خود به عنوان یک بازاریاب برنده جوایز استفاده می‌کند – از پیشروی استراتژی دیجیتال برای بیانسه، کار بر روی همکاری‌های اپل و نایک، تا راه‌اندازی موفقیت‌آمیز تیم NBA بروکلین نتز – تا راه‌هایی را که فرهنگ بر رفتار تأثیر می‌گذارد، بشکند. و چگونه خوانندگان می توانند همین کار را انجام دهند.

For the Culture با چشم‌اندازی عمیق و مبتنی بر داده‌های یک قرن، ابزارهایی را در اختیار خوانندگان قرار می‌دهد که برای الهام بخشیدن به تغییرات جمعی با استفاده از کدهای تقلب مورد استفاده برخی از بزرگ‌ترین برندهای جهان نیاز دارند. این تنها کتابی است که اگر می‌خواهید روی مردم تأثیر بگذارید تا اقدامی انجام دهند، به آن نیاز خواهید داشت.