معرفی بررسی و نقد محصول
کتاب همسایه میلیونر The Millionaire Next Door اثر توماس جی استنلی Thomas J. Stanley
خلاصه کتاب The Millionaire Next Door
توماس استنلی و همکار او William D. Danko که در بخش‌هایی از کتاب با او همکاری کرده‌است معتقدند که پایه مطالب کتاب The Millionaire Next Door بر این حقیقت استوار است که این عادت‌های افراد است که از آنها مردمی ثروتمند میسازد نه لزوما سطح درآمد آنها و نه ارثی که از پدر و مادر خود دریافت کرده‌اند. کتاب همسایه میلیونر در هفت فصل منتشر شده و در اینجا به برخی از نکات مهمی که در این کتاب درباره آنها صحبت شده اشاره خواهیم کرد. به گفته استنلی، میلیونرها در هفت مورد با هم اشتراک دارند:
1. بسیار کمتر از آن چه به دست می‌آورند خرج میکنند.
2. زمان، انرژی و منابع را روی جمع کردن ثروت متمرکز میکنند.
3. ارزش استقلال مالی نزد آنها بیش از نمایش ثروت است.
4. والدینی نداشته‌اند که ولخرجی کردن را در آنها تقویت کنند.
5. به فرزندان خود می‌آموزند که از نظر اقتصادی مستقل باشند.
6. فرصت‌های موجود در بازار را کشف میکنند.
7. شغلی انتخاب میکنند که باعث انباشتگی ثروت شود.
از دیدگاه Stanley میلیونر کسی است که ارزش خالص ثروت او یک میلیون دلار یا بیشتر است، اگرچه این کتاب بیشتر روی افرادی تمرکز کرده که ارزش خالص ثروت آنها بین 1 تا 10 میلیون دلار می‌باشد. به نظر استنلی و دانکو بسیاری از افراد میتوانند ثروتمند شوند اما از آنجا که ذهن آنها پیوسته حول و حوش خرج کردن می‌چرخد در این کار موفق نیستند.
این افراد کسانی هستند که فکر میکنند اگر ثروت خود را به نمایش نگذارند مانند این است که اصلا ثروتی ندارند. به همین دلیل بیشتر درآمد خود را خرج میکنند و حتی ممکن است از دیگران نیز قرض کنند. در حالی که میلیونرها چنین ذهنیتی ندارند، آنها علاقه ای به نمایش داشته‌های خود ندارند و برخلاف آن چه رسانه‌ها نشان می‌دهند این افراد گران‌ترین کالاها را خریداری نمیکنند. جالب است بدانید نسبت خرید یک کالای لوکس در میان میلیونرها و غیرمیلیونرها یک به هشت است!
استنلی و دانکو می‌گویند ثروتمندان از زمان، انرژی و منابع برای افزایش ثروت خود استفاده میکنند. آنها میدانند چطور پول خود را خرج کنند و سرمایه‌های خود را برنامه‌ریزی کنند. میلیونرها از ثروت خود محافظت میکنند و برای آن اهمیت قائل هستند. افرادی که قصد میلیونر شدن دارند باید هر آن چه میخرند را ثبت و هزینه‌های مربوط به هر دسته محصول و خدمتی که دریافت میکنند را یادداشت کنند. بعد از آگاهی کامل از هزینه‌ها باید بودجه خود را به گونه‌ای تنظیم کنند که بتوانند حداقل 15 درصد درآمد را پس انداز کنند. 25 درصد میلیونرها طی حداقل چهار سال گذشته خود خودرویی نخریده‌اند و تنها 23.5 درصد آنها صاحب یک ماشین جدید هستند.
نیمی از میلیونرها در کل زندگی خود بیش از 29 هزار دلار صرف خرید اتومبیل نمیکنند بنابرای خرید ماشین‌های مدل بالا نشان میدهد چرا برخی از مردم میتوانند ثروتمند شوند و برخی دیگر نمی‌توانند. از سوی دیگر از آنجا که میلیونرها نمیخواهند هزینه چندانی صرف اتومبیل کنند بیشتر از غیر میلیونرها هنگام خرید کردن سر قیمت نهایی چانه میزنند. تحقیقات نشان داده این افراد هنگام خرید اکثر محصولات همین رفتار را در پیش میگیرند.
از ویژگی‌های بارز میلیونرها نداشتن حامی مالی به اسم والدین است. بزرگ‌ترین شاخص بهره‌وری فرزندان این است که آیا والدین از آنها حمایت میکنند یا خیر و تحقیقات استنلی و دانکو نیز آن چه را که اکثر مردم به طور شهودی به آن رسیده‌اند را تایید کرده است: «مردم به خرج کردن و هدر دادن پولی که به صورت ارث به آنها رسیده تمایل بیشتری دارند تا پولی که خودشان به دست آورده‌اند.» بسیاری از کودکان در خانواده‌های مرفّه بزرگ شده و امکانات کافی در اختیار داشته‌اند اغلب در خرج کردن پول مهارت زیادی دارند اما فاقد توانایی تولید هستند. رفاه در دوران کودکی و نوجوانی باعث میشود عادت‌های بدی روی کل زندگی فرد سایه بیندازد. این افراد بیشتر از این که پس‌انداز یا سرمایه‌گذاری داشته باشند خرج میکنند و میان ثروت خودشان و ثروت والدین خود تمایزی قائل نیستند.
بر اساس تحقیقات نویسندگان کتاب Millionaire Next Door، بهترین هدیه‌ای که میتوانید به فرزندان خود بدهید شهریه تحصیل است و دومین مسئله ایجاد یک محیط حمایتی مناسب است که به تحصیلات، دستاوردهای شخصی و مسئولیت‌های فردی پاداش میدهد. به عقیده آنها تا زمانی که فرزندان منضبط بوده و بتوانند درآمد خود را داشته باشند بد نیست به آنها کمک کنید اما این که فرزندان تنها به ثروت والدین متکی باشند اصلا خوب نیست.
بیشتر افراد ثروتمند صاحبان مشاغل و متخصصان خود اشتغالی هستند. احتمال ثروتمند شدن صاحبان مشاغل و کارآفرینان چهار برابر بیشتر از افرادی است که برای دیگران کار میکنند اما این بدان معنا نیست که شما باید حتما شغل خودتان را داشته باشید: بسیاری از مشاغل شکست میخورند و از سوی دیگر نمیتوان دست روی صنعت خاصی گذاشت و گفت این صنعت در ثروتمند کردن جادویی عمل میکند چون در واقع وارد هر تخصصی شوید امکان میلیونر شدن در آن وجود دارد. در نهایت قابل اعتمادترین روش برای تبدیل شدن به یک میلیونر کار کردن روی خودتان است زیرا شخصیت از تجارت مهمتر است.
توماس جی استنلی، درباره نویسنده The Millionaire Next Door
Thomas J. Stanley نویسنده و نظریه‌پرداز کسب و کار آمریکایی است که در دوران فعالیت خود در چندین دانشگاه مطرح در رشته بازاریابی تدریس کرده است. از جمله کتاب‌های مطرح استنلی می توان به همسایه میلیونر، ذهن میلیونر و همسایه زن میلیونر اشاره کرد. او و William D. Danko در سال 1996 کتاب همسایه میلیونر را منتشر کردند. این نویسنده سال 2015 در سن 71 سالگی با یک راننده مست تصادف کرد و کشته شد.
نظرات مشتریان
.فقط مشتریانی که این محصول را خریداری کرده اند و وارد سیستم شده اند میتوانند برای این محصول دیدگاه ارسال کنند.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.