Made to Stick ایده‌ی عالی مستدام

چرا اصولا ایده‌ها موفق نمی‌شوند و حتی بسیاری از ایده‌های ارزشمند فراموش می‌شوند؟ ماندگارکردن ایده‌ها موضوعی است که در کتاب «ایده‌ی عالی مستدام» به آن پرداخته می‌شود. چیپ هیث و دن هیث کتابشان را کتابی پرورشی می‌دانند؛ کتابی که به خواننده می‌آموزد چطور ایده‌های خود را به‌گونه‌ای بپروراند که در جهان موفق و متمایز و اثرگذار باشند. آن‌ها معتقدند به موضوع مهم ماندگارکردن ایده‌ها توجه چندانی نشده است؛ به‌همین‌دلیل و باتوجه‌به مطالعات طولانی و چندساله‌شان در حیطه‌ی ماندگاری ایده‌ها این کتاب را نوشته‌اند تا به افراد بیاموزند ایده‌هایشان را چگونه طراحی کنند تا ماندگار شود. آن‌ها در این کتاب برای رسیدن به مقصودشان داستان‌های زیادی تعریف می‌کنند و با استفاده از این مثال‌ها و داستان‌ها، تحلیل‌های ملموسی از ایده‌های ماندگار ارائه می‌دهند.

اصل مطلب در کتاب Made to Stick

در کتاب «ایده‌ی عالی مستدام» چیپ و دن هیث، برادران باسابقه در حوزه‌ی موضوعات کسب‌وکار، ساختار ایده‌های موفق و ماندگار را بررسی و سپس راه‌هایی مانند اصل مقیاس‌های انسانی و به‌کاربردن تئوری حافظه را برای تبدیل‌ ایده‌ها به ایده‌های ماندگار مطرح می‌کنند. این راه‌ها در ۶ اصل بیان شده که در بخش بعدی به آن‌ها اشاره می‌کنیم.

آنچه به ماندگاری ایده‌ها منجر می‌شود، با پاسخ به این پرسش مهم مشخص می‌شود: چرا بعضی از ایده‌ها موفق می‌شوند، درحالی‌که بقیه شکست می‌خورند؟ این پرسشی است که دن و چیپ در این کتاب با آوردن مثال‌های متعدد از متخصصان و معلمان موفق در سراسر جهان به آن پاسخ داده‌اند. آن‌ها در پسِ سال‌ها مطالعه در باب چگونگی ماندگاری ایده‌ها به این سؤال مهم رسیدند و تلاش کردند پاسخی برای آن بیابند؛ پاسخی که اکنون به‌صورت کتابی ارزشمند دراختیار خوانندگان قرار گرفته است. البته نکته‌ مهمی که نباید فراموش شود، این است که بیشتر ارتباطات روزانه‌ی ما ارزش ماندگاری ندارند؛ بنابراین، لازم است پیش از آنکه روی ماندگاری ایده‌ای کار شود، این ضرورت برای ایده احساس شده باشد و این موضوع را باید از قبل بدانید.